HTML 标签会告诉浏览器如何显示标签中包含的信息，但不会提供有关该文本字符串含义的任何信息，比如

Avatar

告诉浏览器以标题 1 格式显示文本字符串“Avatar”，但这个 Avatar 是指那个知名的 3D 电影还是另一个事物呢？——这会使搜索引擎变得难以智能地向用户显示相关内容。

Schema.org 提供了一组共享词汇，网站管理员可以使用这些词汇以及Microdata、RDFa或 JSON-LD格式，以主要搜索引擎（Google、Bing、Yandex 和 Yahoo!）可以理解的方式标记他们的页面，成为一种搜索引擎优化技术。

官方举了一个例子，以下是常规 HTML 代码：

<div>
 <h1>头像</h1>
 <span>导演：James Cameron（1954 年 8 月 16 日出生）</span>
 <span>科幻</span>
 <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">预告片</a>
</div>

使用 Microdata格式 添加 Schema.org 属性与值后的代码：

<div itemscope itemtype ="https://schema.org/Movie">
  <h1 itemprop="name">头像</h1>
  <div itemprop="director" itemscope itemtype="https://schema.org/Person" >
  导演：<span itemprop="name">James Cameron</span>（出生于 <span itemprop="birthDate" > 1954 年 8 月 16 日</span>）
  </div>
  <span itemprop="genre">科幻</span>
  <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">预告片</a>
</div>

尽管使用 Schema.org 具有优势，但截至 2016 年的采用率仍然有限。（via）