大多数有关电子商务状态的报告都不可避免地关注与最大参与者有关的动态，通常是基于上市公司的财务报告。

在2019年2月的两个星期中，两名Semantics3工程师在整个dotcom域中搜寻了电子商务站点。我们自下而上建立了数字，调查了1.382亿个互联网站点并分析了约600万商家。本报告介绍了我们收集的观察结果，旨在通过两种主要方式提供不同的行业视角：

我们通过分析所有活跃的电子商务互联网网站，全面考察了行业中的所有利益相关者，而不仅仅是抽样的非随机子集。
我们已经探索了该行业的各个方面，包括第三方市场，社交媒体平台，托管平台，促销渠道，产品目录和类别以及技术上的复杂性。

电子商务的规模

我们在整个互联网上发现了138,293,352个唯一的互联网域名（截至2019年2月中）。在这些域名中，约有21.9％是无效/错误的，而域名中有10.5％重定向到了列表中的其他互联网域名。

在其余的93,482,546个有效域中，有68％被检测为主要是英语站点。

使用我们的分类算法，我们确定了这些域中的5,964,972个（约占所有有效英语dotcom域的9.4％）从事电子商务活动。

人们在网上销售什么？

服装，美容和婴儿产品是在线销售的最受欢迎的产品类别。

此外，我们发现中位卖家的目录规模很小。所有电子商务零售商（约550万零售商）中有93％的目录大小少于500种产品。只有大约100个卖家的目录大小超过500,000种产品。

毫无疑问，Facebook显然是整个电子商务领域首选的社交媒体平台（“在线卖家的社交媒体使用”部分中提供了更多详细信息）。然而，有趣的是，与诸如Instagram和Pinterest之类的新兴社交网络相比，Facebook的类别分布。

当平台按类别分组并通过其整体市场份额进行归一化时，我们会看到类别亲和力的独特动态。平台专门针对特定类别的类别，强烈反映了其用户群的性质。例如，Pinterest对服装卖家表现出最大的亲和力，而Instagram对美容产品卖家有吸引力。

同样，从总体上看，对于希望在外部平台上交叉发布产品的卖家来说，Amazon是明确的市场选择（“交叉发布的普遍性”部分中有更多详细信息）。但是，当我们通过特定类别的镜头进行探索时，就会出现有趣的模式。我们查看了每个类别中列出的网站的比例，并针对我们集合中平均电子商务领域的类别分布进行了调整。

我们发现，在某些类别（美容和办公室）中，在市场上交叉发布的策略比其他类别更为普遍。对于确实表现出积极的上市偏好的类别，我们看到Etsy对于销售艺术品/工艺品和珠宝产品的网站来说显然是吸引人的地方，就像Amazon用于书籍和鞋类以及eBay用于电子和车辆一样。

在线销售平台的普及

在使用其平台工具的电子商务网站数量方面，WooCommerce遥遥领先。Shopify位居第二，市场份额比WooCommerce低约20-25％。

就站点数量而言，WooCommerce在除珠宝和行李箱之外的所有类别中均领先Shopify。

在线卖家的社交媒体使用情况

Facebook仍然是整个电子商务领域社交媒体平台的首选。

我们更深入地研究了Facebook如何与新兴竞争对手竞争。具体来说，我们研究了每个网络的网站基础的独特性。几乎与直觉相反，我们发现在所有平台中，Instagram（归Facebook拥有）与Facebook的使用重叠最少。一个完整的14％ [7.3% ÷ (7.3% + 43.3%)]使用的Instagram没有一个Facebook页面，比例要高于认为Pinterest的（部位的7.5％ ），甚至推特（9.2％ ）。在新兴市场之间，用户群更加不同。一个完整的37.5％ Pinterest的的用户群并不检测推动Instagram的。

交叉张贴的盛行

交叉发布是指电子商务网站/企业也倾向于在外部市场平台（例如Amazon和Etsy）上列出其产品的趋势。正如预期的那样，亚马逊是交叉发布市场的首选，尽管Etsy并没有落后。

此外，我们发现多个市场之间的交叉发布最少，平均大约为2％。这表明很少有电子商务网站愿意承担与多个市场打交道的麻烦。这可能是由于后勤方面的挑战，担心商誉被稀释（审查和评级在各个平台上分散）或仅仅是积极维护多个目录数据库而引起的。

引擎盖下

在这项研究中，我们还仔细研究了这些电子商务业务的技术方面。

平均而言，电子商务网站比一般的互联网网站更安全。所有互联网公司域名中约有27.5％使用HTTPS，而电子商务域名中则有约48.2％。尽管乍看之下这似乎令人鼓舞，但考虑到通过电子商务网站路由的信息（付款和身份信息）相对于一般互联网网站而言相对敏感的性质，HTTPS的采用水平不是最佳的，特别是考虑到新颖性最近的数据隐私和安全性相关问题。需要注意的一点是：此分析是在这些网站的首页上进行的，并未考虑使用外部支付网关的网站。

Shopify网站几乎100％被加密。这可能是因为Shopify允许其客户免费加密其商店。

此外，除一个平台外，所有平台的平均响应时间约为1秒，其中Shopify最快。有趣的是，WooCommerce网站显示的响应时间约为3秒，尽管WooCommerce具有最大的安装基础。与Shopify相比，这种差异可能反映了WooCommerce允许开源DIY安装的事实，这与Shopify主要提供托管解决方案不同。同样值得注意的是，大约25％的WooCommerce网站被检测到在北美以外（相比Shopify 仅为<1％），尽管这种说法不能证明Magento（在N.以外的国家占30％）。美国）和BigCommerce（45％ 美国以外的国家/地区）应对类似的挑战。

语义Web标准允许在平台之间轻松共享数据：考虑将链接粘贴到Facebook或Twitter时自动生成的内容。考虑到采用这些标准的价值，并以实现完全语义Web的梦想为基准，这些采用的水平令人震惊。

方法

该报告的数据主要是通过在2019年2月的两周时间内对dotcom域空间中的所有网站进行爬网来收集的。我们使用在Semantics3上为我们的核心产品提供支持的系统处理了超过25亿个数据点，分类和NER API。

该报告带有一些主要警告。首先，所有网站不论其收入如何均被视为平等。其次，我们将电子商务网站定义为允许或激励在线交易的任何网站。第三，我们只关注主域而不是子域。第四，所有爬网都在北美的服务器上运行。

The State of Ecommerce - 2019 Report | 下载此报告的PDF版本